Hay desfiles que presentan colecciones y otros que construyen mensajes y convierten a la belleza en Imagen Estratégica. Le Défilé L´Oréal Paris pertenece definitivamente a los segundos.
Este 28 de septiembre, con la Torre Eiffel iluminada como espectacular telón de fondo, Place Joffre se convirtió en una gran pasarela al aire libre para inaugurar una nueva edición de la Paris Fashion Week (PFW) septiembre-octubre 2026. Belleza, moda, música, diversidad generacional y algunas de las mujeres más reconocibles del mundo se encontraron bajo un mensaje que resume perfectamente la filosofía de L´Oréal : «Express Your Worth» , «Expresa tu valor» … que en español conocemos como el famoso slogan «Porque tu lo vales».
De un tinte para el cabello a un imperio de la Belleza
La historia comienza precisamente en París en 1909, cuando el químico Eugène Schueller creó una innovadora fórmula de coloración capilar. Aquella pequeña empresa terminaría convirtiéndose en L´Oréal, construyendo durante más de un siglo una identidad basada en ciencia, innovación y belleza.
Pero existe un momento especialmente interesante desde la perspectiva de la Imagen Estratégica. En 1971, una joven redactora publicitaria de apenas 23 años, Illon Specht, escribió una frase destinada a convertirse en parte de la cultura popular: «Because I´m Worth It» , «Porque yo lo valgo». Más de medio siglo después, traducida a decenas de idiomas, continúa siendo uno de los grandes activos de L´Oréal Paris.
Porque la Imagen Estratégica no consiste simplemente en verse bien. Consiste en lograr que una imagen, mensaje, valores y propósito cuenten una misma historia. Y pocas marcas han mantenido esa coherencia durante tantas décadas.
Le Défilé: llevar la Paris Fashion Week a todos
En 2017, L´Oréal Paris comenzó una aventura que este año alcanza su novena edición: Le Défilé.
L´Oréal Paris es partner oficial de la PFW, pero su propuesta es diferente a la de una maison tradicional. Aquí no se presenta una colección Primavera-Verano. Se crea un encuentro entre moda y belleza, reuniendo diseñadores, maquilladores, estilistas, modelos, actrices, deportistas, cantantes y embajadoras internacionales.
Y existe otro elemento maravilloso: democratizar la primera fila. El evento se abre al público y se retransmite mundialmente a través de las plataformas digitales de la marca. La PFW deja así de pertenecer únicamente a compradores, editores y celebridades.
A lo largo de estos años, en estas nueve ediciones, L´Oréal ha utilizado algunos de los escenarios más reconocibles de París, desde los Campos Elíseos hasta la École Militaire, la Monnaie de Paris o los alrededores de la Torre Eiffel.
Una pasarela bajo la Torre Eiffel
Para 2026, Place Joffre ha sido el escenario elegido ¡Y qué escenario!
La semana comenzaba con una pasarela donde desfilaron nombres que representan generaciones y conceptos de belleza completamente diferentes: Kendall Jenner, Heidi Klum, Jane Fonda, Viola Davis, Cara Delevigne, Eva Longoria , Andie MacDowell, Aishwarya Rai Bachchan, Simone Ashley, Kristen Bell y Philippine Leroy-Beaulieu, junto a figuras del deporte como Lindsey Vonn y Beatrice Vio.
Precisamente ahí encuentro uno de los mensajes más interesantes del desfile: la belleza ya no tiene una única edad, procedencia, profesión ni manera de expresarse.
Aishwarya Rai, por ejemplo, apareció con una espectacular melena borgoña, labios rojos y un dramático vestido negro de terciopelo con capa de Yara Shoemaker.
Philippine Leroy-Beaulieu, la elegancia parisina en estado puro
Una de las apariciones que capturó todas las miradas fue la de Philippine Leroy-Beaulieu, la inolvidable Sylvie Grateau de Emily in Paris. Con esa sofisticación serena y poderosa que la ha convertido en un auténtico referente de estilo, la actriz franceso demostró que la elegancia no entiende de edad, sino de actitud, seguridad y personalidad.
Su presencia en Le Défilé L´Oréal Paris 2026 encajó en la perfección con el mensaje de una pasarela que celebra la belleza diversa y el empoderamiento femenino.
Y entonces apareció Venezuela …
Confieso que aquí mi mirada dejó de ser únicamente la de una asesora de imagen y moda e Imagen Estratégica.
Elena Rose, cantante y compositora venezolana, se convirtió en la primera venezolana en participar en Le Défilé L´Oréal Paris y tuvo además su momento musical durante el espectáculo.
Como venezolana y latinoamericana, verla allí, en Paris, frente a la Torre Eiffel y compartiendo un escenario de proyección internacional, me produjo un orgullo muy especial.
Porque nuestra identidad también forma parte de nuestra imagen. Y cuando una mujer latinoamericana ocupa estos espacios, de alguna manera sentimos que lleva consigo un pedacito de todas nosotras.
Céline Dion y un final inolvidable
Y todavía faltaba una sorpresa. Céline Dion apareció para cerrar esta novena edición de Le Défilé interpretando «I´m Alive», mientras las protagonistas regresaban a la pasarela. Una canción cuyo título parecía resumir perfectamente la energía de aquella noche.
Moda, belleza, música, generaciones, culturas y personalidades diferentes reunidas bajo la Torre Eiffel. Eso también es Imagen Estratégica,: saber quién eres, reconocer tu valor y comunicarlo sin necesidad de parecerte a nadie más.
Después de todo, L´Oréal lleva más de cincuenta años recordándonos algo extraordinariamente sencillo pero muy poderoso: ¡Porque tú lo vales!
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